Una botiga icònica
El concepte de flagship store és una nova tendència de grans marques. Implica una botiga icònica, una insígnia de la marca reconeixible. En aquest cas, Barcelona ha estat la ciutat escollida i no és estrany, ja que H&M sempre ha tingut una gran relació amb la ciutat. A més, han triat un edifici emblemàtic al Passeig de Gràcia, 11, que destaca pel seu interiorisme i estil noucentista.