[category]
[title]
El canvi climàtic comença a deixar una petjada cada vegada més visible en el comportament del turisme internacional a l'Estat espanyol. Un nou estudi de CaixaBank Research revela que les experiències de calor extrema durant les vacances redueixen la probabilitat que els turistes estrangers tornin a Espanya i, a més, impulsen l'elecció de destinacions amb temperatures més moderades (com les coolcations) en futures visites d'aquells que sí que opten per tornar.
La investigació, que s'ha basat en dades anonimitzades de pagaments realitzats amb targetes estrangeres en terminals de CaixaBank, analitza com influeixen les onades de calor en la fidelització turística. Els resultats actualitzen i reforcen conclusions que ja s'havien obtingut en recerques de 2024 i 2025.
Segons l'estudi, quan els turistes experimenten temperatures excepcionalment altes durant la seva estada, la seva disposició a tornar a Espanya disminueix moltíssim. En els episodis més extrems, la probabilitat de tornar és aproximadament un 15% inferior respecte a la dels turistes que gaudeixen de condicions climàtiques més agradables.
Platja? Sí, però més fresca
Les dades indiquen que els viatgers mantenen una elevada fidelitat a determinats tipus de destinació. Per exemple, més del 85% dels turistes internacionals repetidors que van triar destinacions mediterrànies el 2024 van tornar a optar per aquesta mateixa categoria el 2025; no obstant això, busquen ubicacions concretes amb millors condicions climàtiques, com municipis costaners més frescos o zones de més altitud.
Per als experts de CaixaBank Research, aquests resultats posen de manifest que el canvi climàtic també representa un factor de competitivitat per al sector turístic espanyol. La pèrdua de fidelització associada a les onades de calor podria afectar a llarg termini un dels principals motors de l'economia espanyola.
Davant d'aquest escenari, l'informe destaca la importància d'adaptar l'oferta turística per preservar la qualitat de l'experiència del visitant. Entre les mesures recomanades figuren la millora del confort tèrmic en allotjaments i espais públics, l'ampliació de zones d'ombra, el reforç de l'eficiència energètica, l'adaptació d'horaris i la diversificació d'activitats.
La capacitat d'adaptació, segons els investigadors, serà clau per mantenir l'atractiu i la competitivitat d'Espanya com a destinació turística internacional, en un context marcat per l'augment de la freqüència i intensitat dels episodis de calor extrema.
