La creixent població de barbes per cuidar ha fer reflorir el negoci de la barberia tradicional, aquells llocs amb olor de fusta i masculinitat que havien anat tancant des que els futbolistes depilats van començar a erigir-se com a referents globals de la bellesa masculina.
Des d’aquesta, oberta el 2015 com a extensió del saló d’un perruquer amb 30 anys d’experiència, i amb un disseny que només per ell sol ja mereix una visita, celebren la mort del metrosexual i l’arribada del normcore, un home que ha après a cuidar-se sense perdre l’oremus i que gaudeix d’una estona per a ell sol. Rituals com l’afaitat amb navalla i tovallola calenta i el truc per dur la perfecta barba de tres dies, disponibles només prèvia reserva d’hora.