[title]
Dones en vestits de bany, ballant i menjant dolços, aquesta és la forma que va escollir una fleca de Barcelona per publicitar els seus productes. Bakers Barcelona, al número 15 del carrer d’Entença, tenia exposat un vídeo a la seva vitrina on diverses dones en biquini i roba interior es movien de forma sensual per promocionar, ni més ni menys, que els seus pastissos.
Davant aquesta situació, una de les clientes que va entrar a l’establiment va demanar que retiressin l’anunci i, com que l’amo s’hi va negar, va trucar a la policia, que finalment no va ordenar l’eliminació del vídeo.
Malgrat que les forces de seguretat no hi van poder fer res, les xarxes socials es van omplir de comentaris d’usuaris indignats davant la situació i associacions com CCOO van mostrar el seu rebuig cap a la campanya.
“Considerem que la utilització del cos i la sexualitat de les dones com a reclam publicitari, més que perpetuar una discriminació de gènere, és una manifestació expressa d’un masclisme que atempta contra la vida i la integritat de les dones”, va assegurar CCOO en un comunicat on exigia a l’empresa que “retirés immediatament” el vídeo.
Ara, uns mesos després de la polèmica, la pastisseria encara té una furgoneta que circula per la ciutat i que s’encarrega de repartir les comandes amb una estètica gens allunyada de la del primer vídeo. El vehicle té estampades les fotografies de diferents dones amb una roba i estètica eròtica, al costat del telèfon de contacte de l’establiment, així com el nom.
Un comunicat sense penediment
Davant la denúncia de la clienta i desenes d’articles i notícies als mitjans de comunicació, el responsable del negoci, Georgy Shirshov, va publicar un comunicat al perfil d’Instagram en una carpeta sota el nom d’Onlypans, fent al·lusió a la pàgina de contingut d’adults OnlyFans.
“No t’agrada la publicitat de pastissos amb noies models de 30 anys en vestits de bany? Ho dius de debò? (...) a mi tampoc m’agraden els avis despullats a la platja pública de Barcelona”, va escriure Shirshov al comunicat.
Per concloure l’escrit –on assegura que no és gens sexista promocionar els seus productes amb noies en roba interior–, afirma que “estic a favor de les noies guapes, els productes de pastisseria d’alta qualitat i assequibles, els cotxes bonics i la llibertat d'expressió”.
La presidenta de l'Institut Català de les Dones Sònia Guerra López, va assegurar que el vídeo "cosifica les dones" i que "La seva reproducció porta a la interpretació generalitzada que el cos de les dones és un objecte d'ús. La cosificació deshumanitza les dones i acaba fomentant la cultura de la violació". Time Out Barcelona ha intentat posar-se en contacte amb Bakers Barcelona, però no ha aconseguit una resposta per part del negoci.