Time Out a la teva bústia d'entrada

Cerca
Anunci d'Estrella Damm
Foto: Estrella Damm/Youtube Anunci d'Estrella Damm

L'anunci d'estiu d'Estrella Damm reivindica viure el moment

La campanya 'Aquí, ara i axí' convida a viure el present, sense pensar en el passat o el que vindrà

Ricard Martín
Escrit per
Ricard Martín
Publicitat

Han sigut dos anys molt durs, i necessitem allunyar-nos de nosaltres mateixos (o de la versió de nosaltres mateixos que la pandèmia ha passat per la piconadora). “El temps que ens ha tocat viure és la meva vida, i ara sé com la vull viure”. Aquest és el leitmotiv d’ 'Aquí, ara i així', el nou anunci de televisió i campanya d’Estrella Damm (que com molt bé sabeu, funciona com a tret de sortida oficiós de l'estiu). 

L'anunci narra la història de l’Èric, un jove forner que decideix emprendre un viatge d’autodescobriment a través del territori català. Recorrent Catalunya amunt i avall, l'Èric passa pels paisatges més espectaculars de la nostra terra, com el Congost de Mont-rebei, la Vall d’en Bas o l’Empordà, entre d’altres, fins a arribar al Cap de Creus, destí final del seu viatge

I mentre el jove pedala per fons naturals espaterrants, sentim el missatge de veu que li ha enviat a algú abans d'emprendre el viatge; són sentències que semblen sorgir de l'egoisme profund: "No em cal anar-me'n lluny d'aquí, el que em cal és anar-me'n ben lluny de tu", "no necessito el teu pessimisme ni les teves pors", "ara necessito el teu costat bo"... Però hi ha un gir inesperat que capgira aquest aparent egoisme i el reconverteix en un missatge d'esperança i autoconeixement

Anunci d'Estrella Damm 2022
Foto: Estrella DammAnunci d'Estrella Damm 2022

Aquesta vegada no hi ha una reivindicació mediambiental explícita; però que el mosso recorri tot el territori català en bicicleta i faci amistat –despullat i grunyint– amb ossos i altres salvatgines, ja és un posicionament a favor del turisme sostenible, és clar. Sí que hi ha una explícita reivindicació de la bisexualitat: el jove es lleva després d'haver tingut –se suposa– relacions sexuals amb una parella heterosexual, dins d'una autocaravana. 

Anunci d'Estrella Damm
Foto: Estrella Damm/YoutubeAnunci d'Estrella Damm

'Aquí, ara i així' és una idea original d’Oriol Villar realitzada per Nacho Gayán, i és també el nom de la banda sonora de la peça. Escrita per Rigoberta Bandini − qui ja va compondre i interpretar 'Aviam què passa', el tema de la campanya de 2021−, està interpretada per Santi Balmes − que tornar a posar-hi la seva veu, tal com va fer a 'Una altra manera de viure' (2019)− i Clara Viñals (Renaldo & Clara). El tema ja està disponible a plataformes musicals com Spotify, Apple Music, YouTube Music, Amazon Music o Tidal, entre d’altres. 

NO T'HO PERDIS: La millor cervesa de Barcelona 

Llegeix el número de juny de Time Out Barcelona amb entrevistes, reportatges i les millors recomanacions d'oci i cultura de la ciutat

Més de Estiu

    Últimes notícies

      Publicitat