[title]
El bon temps ja ha arribat a Barcelona, i amb la calor també ho ha fet la temporada de gelats. Malgrat que si sou autèntics fanàtics del dolç italià estem convençuts que us ve de gust en qualsevol època de l'any, passejar pels carrers de la ciutat mentre mengeu un dels millors gelats de Barcelona en màniga curta fa que l’experiència encara sigui més plaent. Com ja és habitual quan arriben aquestes dates, una de les gelateries més conegudes del món tornarà a regalar gelats gratis a tothom que s’acosti a algun dels locals que tenen repartits arreu de l’Estat.
Dimarts, 8 d’abril, Ben & Jerry’s tornarà a celebrar el seu tradicional Free Cone Day, una festivitat creada per la companyia estatunidenca en què regalen un dels seus famosos cucurutxos als clients que s’atansin a les gelateries que tenen a Espanya. Si voleu endur-vos un dels seus gelats de franc, a Barcelona podreu fer-ho si aneu a una de les dues gelateries que l’empresa té a la ciutat: una al carrer Provença, 419, i l’altra a la Rambla, 88.
Malgrat que sempre fa il·lusió tastar un bon gelat gratis, la celebració no és una iniciativa nova, sinó que va néixer fa més de 40 anys, el 1979. Els creadors de la marca, Ben Cohen i Jerry Greenfield, van voler agrair a la seva comunitat local el suport que els havien mostrat al llarg del primer any d'història de l'empresa i van repartir gelats a tots els seus clients. Des de llavors, aquest dia ja s'ha convertit en una celebració oficial de Ben & Jerry's per agrair la confiança dels clients.
Una marca compromesa amb les causes socials
Malgrat ser famosa pels seus gelats boníssims, Ben & Jerry's va més enllà i també és una marca coneguda des que es va crear per reivindicar diverses causes socials, com el canvi climàtic i els drets del col·lectiu LGTBIQ+. Un dels eslògans de la marca és "utilitzem la nostra empresa d'una forma innovadora per fer del món un lloc millor", un objectiu que persegueixen amb col·laboracions amb diverses entitats i activistes.
Ver esta publicación en Instagram
Si entreu a la seva pàgina web, veureu que hi ha una secció on expliquen a quines causes donen suport amb la venda dels seus productes. Podreu llegir que n’hi ha que són programes que defensen el dret a l'habitatge digne, al comerç just i a la justícia racial, tot i que una de les accions més conegudes és la seva col·laboració amb iniciatives de reinserció d'ex-presos i de persones en situació de vulnerabilitat, a les quals ofereixen una feina a l'empresa.
A més del lloc web, Ben & Jerry’s també utilitza el seu perfil d’Instagram com a altaveu per donar visibilitat a les causes que defensen. Entre les publicacions dels gelats i ofertes especials també en trobem altres d’informatives que expliquen, per exemple, els problemes que tenen les persones migrants en situació de no regularitat a l’hora de denunciar abusos i injustícies o quines són les organitzacions que treballen per aconseguir un sistema just d’asil humanitari a Europa.