Situada a l'entresol del número 9 del Passeig de Gràcia, la nova 'flagship store' de LEGO es basa en un model 'retailtainment': una nova metodologia de compra que facilita la interacció entre el client i la botiga, amb totes les prestacions que ofereix. És la primera botiga de la marca d'aquestes característiques a Europa, i la tercera del món al costat de la de Nova York i Guangzhou (la Xina).